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特色产品的一般定位分析

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特色产品的一般定位分析

发布日期:2019-11-06 作者: 点击:

特色产品的一般定位分析

具体而言,分别有下述几种特色产品定位的方式:

1、成分定位

突出产品具有某种特殊效用的成分, 如双氟牙膏突出双氟这种能治牙病的成分,以赢得部分牙病患者的青睬。

2、功能定位

以区别于同类产品,从而获取差异优势,如洁齿牙膏强调清洁牙齿的功能。

3、情感定位

强调产品某种情感色彩,迎合目标市场对产品品位的需求,如"一见喜"、"福临门"等品牌传递喜悦、温裳、喜庆、祝福的情感。

特色产品

4、关联定位

将本产品与市场上的名牌联系起来,以争取竞争优势,如柴油机生产厂强调本厂是为一汽、东风汽车公司等著名生产厂家生产配套产品的厂家。

5、竞争定位

强调本企业产品与著名品牌的相异之处来争取竞争优势,如"七喜"饮料,强调"七喜"为非可乐型——柠檬型。

6、多重定位

强调产品不仅具有消费者预期的某种用途,而且兼具常人未曾预期的某种用途,如"两面针"中草药药物牙膏,不仅有满足顾客洁齿的需求,还可满足顾客杀菌的需求,药物牙膏兼具洁齿和治病多重功效。



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